Зимой западный интернет оказался охваченным новым мемом под названием Neknomination. Это словосочетание состоит из слова nek – «взять за воротник» и nomination – «назначить следующего». Одноименным хэштегом помечают короткие видео, на которых автор сначала выпивает алкогольный напиток, а затем просит друзей проделать то же самое.
Если «назначенные» не выполняют просьбу в течение суток, их подвергают онлайн-остракизму. Выполнившие задание делают уже свои видео, выкладывают на видеохостинг и назначают новых жертв, которые должны выпить перед камерой. Такая механика придала данному мему вирусный эффект в западных странах, но последствия Neknomination оказались самыми печальными.
Так, в Британии к середине февраля из-за нелепых случаев и передозировки алкоголя погибло пять человек, олень и несколько золотых рыбок. Оленя, например, убили, чтобы придать видео большую «крутизну»: негласные правила мема требуют, чтобы авторы роликов не просто пили, но и проявляли изобретательность и креативность.
Как возник Neknomination точно неизвестно, скорее всего, данный мем – отголосок американской алкогольной игры Icing, по правилам которой следовало подбрасывать своим приятелям бутылку водки в почтовые ящики и прочие неожиданные места. Впервые твиты, помеченные словами «nek» и «nominate» появились пару лет назад, но тогда массового социального явления не вызвали. Изменилось все в прошлом году: мем массово распространился сначала по Австралии, а затем по Британии.
Рубрика: 
